GOMUGOMU 2008-1-11 11:10
奢享城市——石家庄
奢享城市
石家庄高尚消费的
前世今生
稿件来源：石家庄新闻网
石家庄，这个毗邻京津的省会城市，曾经那么不具备高尚消费的实力和市场，不受大牌的眷顾，一度以“土气”著称；而今，她又如此有时尚消费缘，不断落户的奢侈品牌，渐渐彰显的消费实力，让城市多了时尚气度。
变化了的，还有人们的消费心态，奢侈的已经不单纯是物质本身，更是一种对时尚的敬礼，一种对品质生活的膜拜！
本报记者 磨建昆/文
克洪/图
高尚消费@奢侈品之
城市流变
提到高尚消费，我们的第一反应大概就会指向奢侈品。“奢侈”二字，本就历经了贬义到中性的认知蜕变，对奢侈品的消费，也由物质满足向精神享受完成着华丽转身……
奢侈是一种病
不用太远，只要将时间拉回到上世纪90年代初——那是奢侈品公司开始向中国抛绣球的年代——当时中国市场对奢侈品牌知之甚少。那时候的石家庄，人民商场和建华百货等商家走着传统百货路线，出售着大多叫不出牌子的商品。
那时候，人们对奢侈品是有点嗤之以鼻的，如果在北京看到贵得一塌糊涂的商品，多数人会质疑 “它凭什么这么贵”。要是谁从大城市买了高档手表或珠宝首饰，亲朋好友艳羡的同时，会视之为烧包，甚至给扣上“败家”的大帽子。
对于奢侈品牌尚未萌芽的石家庄来说，奢侈是一种病，是极个别人的富贵病。
奢侈是一种梦
世纪之交的石家庄，世贸名品、西美（今三利国际）、世纪名品陆续开张，与普通百货店不同，它们甫一亮相，标榜的就是高端消费、奢华品牌。
这个时候的石家庄人对奢侈品的认知仍是浅显的，正如石家庄商业联合会曹润亭秘书长所说，大牌进驻某个城市都是有销售预期的，考量城市消费实力直接决定着进驻与否。就石家庄来说，当时的消费力并不强，大牌对城市鲜有问津，人们对大牌的认知也就少之又少。
那时走进名品店消费的，是有着殷实家底且时尚的金领、白领，但当时的名品店又不能完全满足他们对大牌的追求，有人选择了在周末赴京消费。至于普通工薪，迈进名品店，仅仅是瞻仰一下大牌的范儿，或者捕捉一些流行趋势。
这个阶段，奢侈对于石家庄人来说，是一种梦境，可望而不可及。
奢侈是一种生活
2005年Dior在北国商城创造的单店单日销售42万多元的全国纪录至今仍被很多业界人士津津乐道，但是，今天的Dior不再一枝独秀，化妆品专区里，碧欧泉、雅诗兰黛、兰蔻等诸多大牌，哪一个都光彩夺目。同样的，东购的奢侈品纪录里，2006年初资生堂创下的全国销售之最也足以让省城惊艳。这些纪录无疑都给了大牌入驻的信心。
较之早先的艰难谈判，北国企划处的洪婷说如今北国商城引进大品牌确实要相对容易，一定级别奢侈品的引进，其实也是在为更高级别的品牌做铺垫。“奢侈品牌的入驻要比一般产品挑剔，”对于一、二层家电和鞋的布局调整，东购企划处的周春花也直言其中有对品牌引进的考虑。这一阶段的新百，也有着卖出17万的1.5克拉谢瑞麟钻的不菲业绩，“陆续引进大牌”也是经营路线。
2005年仿佛是一个分水岭,这之后的石家庄,大牌开始频繁亮相,同时，石家庄人的收入水平和时尚度明显提高，石家庄有了越来越多的大牌“粉丝”——专门收藏万宝龙笔的老者,钟情品牌服装的中产,尝试顶级化妆品的小资，当年赴京消费人群渐渐回归，80后面对时尚诱惑开始体验奢侈。
这两年间的奢侈品消费，演绎成一种生活，不少人有了消费奢侈品的经历。
奢侈是一种精神诉求
奢侈品由低调亮相乏人问津，到高调进驻举城兴奋，如今人们更注重的是品牌内涵。
先天下再开业后，卡地亚、Maxmara、万宝龙等品牌将是其品牌战略的主打，圣诞节前后，香奈儿也将进驻北国。“百货店已经进入二次分化期，消费层次将清晰的划分为高端、时尚、生活、主题等几大类别。”先天下推广处的熊丽杰这样分析如今的百货业态。清晰的产品定位，其实也是给消费者提供了更准确的消费选择。熊丽杰认为，奢华品牌意味着全新的生活方式和生活态度，以及享受最完美主义的精神。
曹润亭秘书长说奢侈品“除了生活元素之外，还具备文化元素”。的确如此，奢侈品大多具备着内涵和外延的双重价值，保证品质的同时标榜历史和品牌文化。
未来，对奢侈品了解更多的石家庄，奢侈消费无疑将升级为精神诉求。
高尚消费@无处不在的
私享生活
今天，我们期待的私享生活是这样的：房子装修得像维多利亚时代的宫殿，冰箱是双开门的，里面装着澳大利亚的龙虾、进口的纽西兰牛排、夏威夷的木瓜……功能强大的空调为我们保持着舒适的温度，孩子玩着进口玩具，平板电视发布着来自巴黎的时尚讯息，咖啡壶冒出诱人的香气。
出行要驾驶顶级名车，下班后得先到休闲会所健身，在高档餐厅与有商业往来的朋友推杯换盏之后去某家娱乐场所尽情放松……
无论达到与否，至少我们的高尚消费梦想升级了！
私享·家
就在国庆节期间，一位刘先生在北国电器总店一次性购买了25万元的商品，从平板电视到对开门冰箱，从高端音响到2.8万元的油烟机，无不透着高端品质。
没错，家居产品中时尚化、自动化、人性化的高端产品正在崭露头角：带液晶电视、冰箱设备的浴盆，镶水晶的冰箱，可以一边做饭一边看电视的油烟机，触摸式的垃圾桶及触摸感应手纸机……你想象不到那些科技产品将以怎样的品质征服你。
私享·休闲
如今石家庄的影院，也有好几家是五星级的了，以高保真音响和高水准放映技术为保障，据说其投资折合到每个座位上有万元之巨，而看电影不过是从前最普通的休闲方式。
几年前，石家庄的KTV和酒吧还屈指可数，但现在，你把开业不久的店铺名字告诉一个娱乐达人，他也未必知道地点。新晋休闲场所不仅数量攀升，提升的还有设施和服务品质，或者干脆将茶艺、K歌、运动、美容美体、足疗等排列组合，将几种休闲打包提供。当然你还可以在婚纱影楼包房内拥有一套纯个人风格的婚纱照，把这个过程也当成最佳的休闲。
都市人的新“奢侈”观
不必奢太多，只奢一点点
宜宜，25岁，部门经理
从上大学开始，我就使用了一个日本牌子的化妆品，算不上大牌，但也是叫得出名号的。但这两三年，那个牌子变得很不起眼，扎在商场诸多大牌里几乎找不到。
不久前，我狠了狠心，用了大半个月工钱买了套雅诗兰黛的护肤品。说实在的，感觉确实不错，昂贵还是有道理的。
有人说，中国消费奢侈品的有很大部分是80后的年轻人，而国外则是四五十岁的人，认为这是中国的怪现状。其实有什么不可以呢，花钱买品质，如果有这个消费实力和需求，未尝不可啊。而且就我自身的情况来看，我也不是什么都奢侈，花了大价钱买化妆品，我就会在其它地方省一些，反正钱是自己挣的。
我的观点是，年轻人不必奢太多，可以奢侈一点点。
人人都能奢一把
鲁青，35岁，私营店主
我消费的奢侈品——带老婆孩子去吃哈根达斯。那绝对算得上是冰淇淋中的极品了，味道嘛，不敢太恭维，个人认为性价比不高。
不过，奢侈消费其实就是一种满足感。一句“爱她，就带她去吃哈根达斯”，就不知道会让多少人趋之若鹜了。所以奢侈消费不单单是价格昂贵，更有点精神享受的意思！
其它的奢侈品嘛，我比较钟情腕表，这在当今时代应该算是成功男士的标志之一了，所以这段时间去北国，老婆逛衣服的时候，我就时常在名表区流连，呵呵，等过年的时候，打算买一块犒赏自己。
以现在城市人的生活水平来看，我觉得有不少人应该能消费得起一些奢侈品，另外，了解品牌文化也是增长知识的方式，在精神上奢侈也未尝不可啊，算是精神安慰吧！
高尚消费的杀手锏
价格
看到标签上吓死人不偿命的价格，金领白领们会气定神闲的掏出信用卡；而银子不算丰厚的奢侈品拥趸会一面咬牙切齿，一面狠狠地将银子掏出来，这个过程本就是一种快感体验。没有价格，何谈顶级奢华，在高尚消费里，“一分价钱一分货”的传统理论颠扑不破。
品牌文化
来自欧洲，有着N年历史，纯手工制作，经过N道工序……这些都是奢侈品最好的标签，当然最好还要有品牌多年发展中的经典故事，名人的消费经历，以及品牌推崇的生活理念，这些集合成的品牌文化往往是对消费者最大的诱惑。
VIP服务
VIP贵宾卡的亮相也是对高尚消费群的极大吸引，VIP意味着优质服务、尊贵享受，意味着你比普通消费者有更多的私享特权，也因此，从奢侈品牌到休闲会所，大都推行会员制。
限量版
似乎，只有大牌才有资格限量，如果是平常货色，那么你巴不得生产出无数产品让消费者尽数买去，但大牌，玩得就是别具一格，玩得就是稀缺，如果全世界仅此一件，那么“物以稀为贵”会体现得淋漓尽致。
高尚消费的时代性
其实每个时代，都会有不同的奢侈方式。尽管不同时代的时尚不尽相同，但物质丰富都是一种体现。
马王堆出土的丝绸衣物是那个年代的奢侈品，消费得起满汉全席的也一定是满清的王宫贵戚，登上泰坦尼克号出游是高尚消费，最早的冰淇淋也只有查理一世才吃得起……
而我们这个时代，是创富的时代、钱生钱的时代，人们暴富着、焦虑着，也矛盾着。
美国波士顿咨询公司的研究者在《奢华，正在流行》一书中指出了奢侈生活方式所带来的满足：奢侈生活被看作是人们成功时的奖励品或失意时的慰藉；在商业社会，奢华品牌能够帮助人们建立、维系、加强他们与亲朋间的关系；奢华品牌提供的产品和服务，则让人们能够尝试新体验，学习文化和思想，扩大视野……
也就是说，消费奢侈品彰显实力和地位的同时，在这个时代是精神品位的体现。
所以，你可以不拒绝高尚消费，只要你消费的有品位！
稿件来源：石家庄新闻网
石家庄，这个毗邻京津的省会城市，曾经那么不具备高尚消费的实力和市场，不受大牌的眷顾，一度以“土气”著称；而今，她又如此有时尚消费缘，不断落户的奢侈品牌，渐渐彰显的消费实力，让城市多了时尚气度。
变化了的，还有人们的消费心态，奢侈的已经不单纯是物质本身，更是一种对时尚的敬礼，一种对品质生活的膜拜！
本报记者 磨建昆/文
克洪/图
高尚消费@奢侈品之
城市流变
提到高尚消费，我们的第一反应大概就会指向奢侈品。“奢侈”二字，本就历经了贬义到中性的认知蜕变，对奢侈品的消费，也由物质满足向精神享受完成着华丽转身……
奢侈是一种病
不用太远，只要将时间拉回到上世纪90年代初——那是奢侈品公司开始向中国抛绣球的年代——当时中国市场对奢侈品牌知之甚少。那时候的石家庄，人民商场和建华百货等商家走着传统百货路线，出售着大多叫不出牌子的商品。
那时候，人们对奢侈品是有点嗤之以鼻的，如果在北京看到贵得一塌糊涂的商品，多数人会质疑 “它凭什么这么贵”。要是谁从大城市买了高档手表或珠宝首饰，亲朋好友艳羡的同时，会视之为烧包，甚至给扣上“败家”的大帽子。
对于奢侈品牌尚未萌芽的石家庄来说，奢侈是一种病，是极个别人的富贵病。
奢侈是一种梦
世纪之交的石家庄，世贸名品、西美（今三利国际）、世纪名品陆续开张，与普通百货店不同，它们甫一亮相，标榜的就是高端消费、奢华品牌。
这个时候的石家庄人对奢侈品的认知仍是浅显的，正如石家庄商业联合会曹润亭秘书长所说，大牌进驻某个城市都是有销售预期的，考量城市消费实力直接决定着进驻与否。就石家庄来说，当时的消费力并不强，大牌对城市鲜有问津，人们对大牌的认知也就少之又少。
那时走进名品店消费的，是有着殷实家底且时尚的金领、白领，但当时的名品店又不能完全满足他们对大牌的追求，有人选择了在周末赴京消费。至于普通工薪，迈进名品店，仅仅是瞻仰一下大牌的范儿，或者捕捉一些流行趋势。
这个阶段，奢侈对于石家庄人来说，是一种梦境，可望而不可及。
奢侈是一种生活
2005年Dior在北国商城创造的单店单日销售42万多元的全国纪录至今仍被很多业界人士津津乐道，但是，今天的Dior不再一枝独秀，化妆品专区里，碧欧泉、雅诗兰黛、兰蔻等诸多大牌，哪一个都光彩夺目。同样的，东购的奢侈品纪录里，2006年初资生堂创下的全国销售之最也足以让省城惊艳。这些纪录无疑都给了大牌入驻的信心。
较之早先的艰难谈判，北国企划处的洪婷说如今北国商城引进大品牌确实要相对容易，一定级别奢侈品的引进，其实也是在为更高级别的品牌做铺垫。“奢侈品牌的入驻要比一般产品挑剔，”对于一、二层家电和鞋的布局调整，东购企划处的周春花也直言其中有对品牌引进的考虑。这一阶段的新百，也有着卖出17万的1.5克拉谢瑞麟钻的不菲业绩，“陆续引进大牌”也是经营路线。
2005年仿佛是一个分水岭,这之后的石家庄,大牌开始频繁亮相,同时，石家庄人的收入水平和时尚度明显提高，石家庄有了越来越多的大牌“粉丝”——专门收藏万宝龙笔的老者,钟情品牌服装的中产,尝试顶级化妆品的小资，当年赴京消费人群渐渐回归，80后面对时尚诱惑开始体验奢侈。
这两年间的奢侈品消费，演绎成一种生活，不少人有了消费奢侈品的经历。
奢侈是一种精神诉求
奢侈品由低调亮相乏人问津，到高调进驻举城兴奋，如今人们更注重的是品牌内涵。
先天下再开业后，卡地亚、Maxmara、万宝龙等品牌将是其品牌战略的主打，圣诞节前后，香奈儿也将进驻北国。“百货店已经进入二次分化期，消费层次将清晰的划分为高端、时尚、生活、主题等几大类别。”先天下推广处的熊丽杰这样分析如今的百货业态。清晰的产品定位，其实也是给消费者提供了更准确的消费选择。熊丽杰认为，奢华品牌意味着全新的生活方式和生活态度，以及享受最完美主义的精神。
曹润亭秘书长说奢侈品“除了生活元素之外，还具备文化元素”。的确如此，奢侈品大多具备着内涵和外延的双重价值，保证品质的同时标榜历史和品牌文化。
未来，对奢侈品了解更多的石家庄，奢侈消费无疑将升级为精神诉求。
高尚消费@无处不在的
私享生活
今天，我们期待的私享生活是这样的：房子装修得像维多利亚时代的宫殿，冰箱是双开门的，里面装着澳大利亚的龙虾、进口的纽西兰牛排、夏威夷的木瓜……功能强大的空调为我们保持着舒适的温度，孩子玩着进口玩具，平板电视发布着来自巴黎的时尚讯息，咖啡壶冒出诱人的香气。
出行要驾驶顶级名车，下班后得先到休闲会所健身，在高档餐厅与有商业往来的朋友推杯换盏之后去某家娱乐场所尽情放松……
无论达到与否，至少我们的高尚消费梦想升级了！
私享·家
就在国庆节期间，一位刘先生在北国电器总店一次性购买了25万元的商品，从平板电视到对开门冰箱，从高端音响到2.8万元的油烟机，无不透着高端品质。
没错，家居产品中时尚化、自动化、人性化的高端产品正在崭露头角：带液晶电视、冰箱设备的浴盆，镶水晶的冰箱，可以一边做饭一边看电视的油烟机，触摸式的垃圾桶及触摸感应手纸机……你想象不到那些科技产品将以怎样的品质征服你。
私享·休闲
如今石家庄的影院，也有好几家是五星级的了，以高保真音响和高水准放映技术为保障，据说其投资折合到每个座位上有万元之巨，而看电影不过是从前最普通的休闲方式。
几年前，石家庄的KTV和酒吧还屈指可数，但现在，你把开业不久的店铺名字告诉一个娱乐达人，他也未必知道地点。新晋休闲场所不仅数量攀升，提升的还有设施和服务品质，或者干脆将茶艺、K歌、运动、美容美体、足疗等排列组合，将几种休闲打包提供。当然你还可以在婚纱影楼包房内拥有一套纯个人风格的婚纱照，把这个过程也当成最佳的休闲。
都市人的新“奢侈”观
不必奢太多，只奢一点点
宜宜，25岁，部门经理
从上大学开始，我就使用了一个日本牌子的化妆品，算不上大牌，但也是叫得出名号的。但这两三年，那个牌子变得很不起眼，扎在商场诸多大牌里几乎找不到。
不久前，我狠了狠心，用了大半个月工钱买了套雅诗兰黛的护肤品。说实在的，感觉确实不错，昂贵还是有道理的。
有人说，中国消费奢侈品的有很大部分是80后的年轻人，而国外则是四五十岁的人，认为这是中国的怪现状。其实有什么不可以呢，花钱买品质，如果有这个消费实力和需求，未尝不可啊。而且就我自身的情况来看，我也不是什么都奢侈，花了大价钱买化妆品，我就会在其它地方省一些，反正钱是自己挣的。
我的观点是，年轻人不必奢太多，可以奢侈一点点。
人人都能奢一把
鲁青，35岁，私营店主
我消费的奢侈品——带老婆孩子去吃哈根达斯。那绝对算得上是冰淇淋中的极品了，味道嘛，不敢太恭维，个人认为性价比不高。
不过，奢侈消费其实就是一种满足感。一句“爱她，就带她去吃哈根达斯”，就不知道会让多少人趋之若鹜了。所以奢侈消费不单单是价格昂贵，更有点精神享受的意思！
其它的奢侈品嘛，我比较钟情腕表，这在当今时代应该算是成功男士的标志之一了，所以这段时间去北国，老婆逛衣服的时候，我就时常在名表区流连，呵呵，等过年的时候，打算买一块犒赏自己。
以现在城市人的生活水平来看，我觉得有不少人应该能消费得起一些奢侈品，另外，了解品牌文化也是增长知识的方式，在精神上奢侈也未尝不可啊，算是精神安慰吧！
高尚消费的杀手锏
价格
看到标签上吓死人不偿命的价格，金领白领们会气定神闲的掏出信用卡；而银子不算丰厚的奢侈品拥趸会一面咬牙切齿，一面狠狠地将银子掏出来，这个过程本就是一种快感体验。没有价格，何谈顶级奢华，在高尚消费里，“一分价钱一分货”的传统理论颠扑不破。
品牌文化
来自欧洲，有着N年历史，纯手工制作，经过N道工序……这些都是奢侈品最好的标签，当然最好还要有品牌多年发展中的经典故事，名人的消费经历，以及品牌推崇的生活理念，这些集合成的品牌文化往往是对消费者最大的诱惑。
VIP服务
VIP贵宾卡的亮相也是对高尚消费群的极大吸引，VIP意味着优质服务、尊贵享受，意味着你比普通消费者有更多的私享特权，也因此，从奢侈品牌到休闲会所，大都推行会员制。
限量版
似乎，只有大牌才有资格限量，如果是平常货色，那么你巴不得生产出无数产品让消费者尽数买去，但大牌，玩得就是别具一格，玩得就是稀缺，如果全世界仅此一件，那么“物以稀为贵”会体现得淋漓尽致。
高尚消费的时代性
其实每个时代，都会有不同的奢侈方式。尽管不同时代的时尚不尽相同，但物质丰富都是一种体现。
马王堆出土的丝绸衣物是那个年代的奢侈品，消费得起满汉全席的也一定是满清的王宫贵戚，登上泰坦尼克号出游是高尚消费，最早的冰淇淋也只有查理一世才吃得起……
而我们这个时代，是创富的时代、钱生钱的时代，人们暴富着、焦虑着，也矛盾着。
美国波士顿咨询公司的研究者在《奢华，正在流行》一书中指出了奢侈生活方式所带来的满足：奢侈生活被看作是人们成功时的奖励品或失意时的慰藉；在商业社会，奢华品牌能够帮助人们建立、维系、加强他们与亲朋间的关系；奢华品牌提供的产品和服务，则让人们能够尝试新体验，学习文化和思想，扩大视野……
也就是说，消费奢侈品彰显实力和地位的同时，在这个时代是精神品位的体现。
所以，你可以不拒绝高尚消费，只要你消费的有品位！